TV 2

September var en måned med mange stærke kampagneeksekveringer i bybilledet. Konkurrencen om titlen som Månedens Kampagne var derfor stor.

TV2 og PHD udviste i deres kampagne dog både stærk strategisk forståelse, evnen til at skabe målrettet kreativ kommunikation og effektiv udnyttelse af netop busmediets styrker. Dette mediestrategiske hattrick sikrer, at netop de tager sejren og fortjent kan glæde sig over titlen som Månedens Kampagne i september.

Globale giganter udfordret med fokuseret lokal strategi

Markedet for streamingtjenester er domineret af globale giganter med tonsvis af internationale film og serier på hylderne. Derfor er det vigtigt for TV2 at tiltrække abonnenterne med sit stærke udbud af danske serier, programmer og ikke mindst sportsrettigheder, som er en vigtig brik i kampen om streamingkunderne. Især når danskernes lokale favorithold nu kan følges på netop TV2 Plays platform – så har du et budskab, der potentielt kan skaffe nye kunder. Hvis altså kampagnen eksekveres optimalt – og det har TV2 og PHD i den grad gjort.

Et udfordrende behov for både at ramme bredt og målrettet

Interessen i det lokale fodboldhold er høj for danskere i alle aldre, så kampagnens medievalg var nødt til at kunne skabe høj dækning i alle aldersgrupper. Ikke mindst hos de unge og børnefamilierne, der er storforbrugere af streaming. Disse aldersgrupper er dog blevet sværere og sværere at nå med flow tv og andre traditionelt stærke dækningsmedier.

Derimod er interessen for at følge det lokale fodboldhold på skærmen selvfølgelig koncentreret geografisk omkring netop den by, hvor fodholdholdet hører til. To mediestrategiske udfordringer som TV2 og PHD ikke bare løser i deres kampagneeksekvering – de formår faktisk at vende dem til deres fordel.

En mediestrategisk genistreg, der sikrer maksimal effekt

Busmediet er hver eneste uge i kontakt med 83% af de 18-29-årige og 76% af de 30-39-årige, så med medievalget af netop busreklamer sikrer TV2 og PHD, at kampagnen opnår den nødvendige brede dækning på tværs af alle aldre.

Derudover har PHD og TV2 i deres medieplanlægning specifikt udvalgt medieflader i netop de 12 byer, hvor de 12 danske superligahold og størstedelen af deres fans kommer fra. En mediestrategisk genistreg der sikrer, at kampagnens spildkontakter minimeres betydeligt. Så på trods af, at kampagnen har prydet de store high impact formater på bussernes bagsider, holdes kampagnens effektive CPM nede i forhold til andre medier, der ikke kan segmenteres lige så præcist geografisk.

Genistregen giver derudover TV2 og PHD perfekte forudsætninger for effektivt at fange modtagernes opmærksomhed med målrettet kommunikation, da de 12 kreativer er tilpasset, således at hvert superligahold kører i deres tilhørende by – og endda ved at vise deres respektive fodboldtrøje.

Tilpasset kreativ eksekvering i særklasse

Den mulighed griber PHD og TV2 i vores optik til intet mindre end UG. Den kreative eksekvering af busreklamen formår med få virkemidler effektivt at servere det taktiske budskab om, at Superligaen nu kan følges på TV2 Play. Opmærksomheden får derudover et ekstra skub opad ved kommunikationens tilpasning til netop den eksponeringssituation, modtageren befinder sig i bagved bussen i trafikken.

Ved brug af god, dansk humor og lokal målgruppeforståelse er den samtidig udformet på en måde, som understreger TV2 Plays styrke som den lokale streamingtjeneste – sammenlignet med de globale streaminggiganters nogle gange strømlinede kommunikation på tværs af landegrænser.

Samlet set er denne kampagne et perfekt eksempel på, hvordan man scorer et mediestrategisk hattrick i eksekveringen af en stærk outdoor kampagne på tværs af strategisk overblik, stærk medieplanlægning og effektiv kreativ kommunikation.

Kilder: Gallup Indeks DK 2023/2024