TUI – Næste stop: drømmeferie

Med strategisk timing, klogt medievalg og ikke mindst en stærk kreativ eksekvering løber TUI og WPP Media Denmark fortjent med titlen som Månedens Kampagne i november. Vinderkampagnen formår at pirre danskernes indre rejsetrang på flotteste vis.

Stærk strategisk timing og målrettet medievalg

Det viser stærk strategisk timing, når TUI og WPP Media Denmark vælger at sende en ”bounty-bus” på gaden i en ellers kold og kedelig november måned. Med denne kampagnetiming vil medieinvesteringen nemlig være med til at stimulere både salget af TUI’s vinterrejser og næste års sommerferier, hvor salget peaker i starten af det nye år.

Derudover er valget af netop outdoor reklame til kampagnen et stærkt medievalg, da målgruppen for rejser er utroligt bred. Det gør det nødvendigt at tilføje et stærkt dækningsmedie som busreklamer, der kan nå effektivt ud til alle målgrupper. Ikke mindst de yngre voksne og børnefamilierne, hvis medieforbrug er faldet markant på de ellers traditionelt brede medier såsom TV, radio og dagblade.

Men selvom målgruppen for rejser er demografisk bred, optimerer det utvivlsomt effekten af medieinvesteringen, når TUI og WPP Media Denmark geografisk har målrettet kampagnen til at køre i netop København. For det betyder, at de fleste af kampagnens eksponeringer sker overfor en relevant målgruppe, der alle bor tæt på Københavns Lufthavn, hvorfra en stor andel af de danske chartergæster sendes ud i verden.

En kreativ eksekvering med maksimal impact

Et vigtigt parameter for en stærk kampagneindsats er selvfølgelig at ramme de rigtige mennesker. Men det er lige så afgørende at vælge den rigtige medieflade på det rigtige tidspunkt for at skabe en effektfuld eksponering.

En opgave, som TUI og WPP Media Denmark i den grad også lykkes med, da de med den store fuldfolierede reklameflade har et ideelt lærred til at få folk til at drømme sig væk. Både fordi den store kreative flade er som skabt til at sikre high impact, og fordi den situationelle kontekst er ideel for netop denne reklameeksponering.

Modtageren møder via dette medievalg kampagnen på et kæmpeformat i 2 grader og regnvejr, i stedet for eksempelvis på et lille display banner på mobilen i stuen derhjemme. Dermed bliver kontrasten maksimal mellem den grå novemberdag i myldretrafikken og reklamens lokkende azurblå hav, grønne palmer og kridhvide bounty strand. Det sikrer maksimal opmærksomhed og effekt i eksponeringsøjeblikket.

Samtidig bruger TUI og WPP Media Denmark deres situations-tilpassede formuleringer intelligent til at pirre drømmen om at kunne stå af på Seychellerne – i stedet for Sankt Annæ Plads.

Så denne stærke kampagneeksekvering sikrer ikke kun, at TUI bringer sig top of mind hos de ferietrængende danskere, men også at de nu kan glæde sig over titlen som Månedens Kampagne i november. Stort tillykke!