GOAT indtog både biograferne og gadebilledet

I februar sendte Sony og OMD en exceptionelt stærkt eksekveret buskampagne på gaden for den nye animationsfilm GOAT. Om kampagnen ligefrem også er GOAT indenfor outdoor reklame – det skal juryen til Årets Kampagne i første omgang være med til at vurdere. For til den tid er Sony og OMD’s kampagne nemlig med i opløbet, da de fuldt fortjent løber med titlen som Månedens Kampagne i februar.

 

Sony og OMD fangede børnefamiliernes opmærksomhed

I år er der 30-års jubilæum for den legendariske basketball animationsfilm Space Jam med Michael Jordan. Timingen var derfor helt oplagt, da Sony sendte deres nyeste animationsfilm GOAT på gaden, hvor basket-superstjernen Stephen Curry denne gang er med som både producer og stemmeskuespiller.

Filmen havde dog premiere i de danske biografer i vinterferien, hvor der er stor kamp om børnefamiliernes tid fra en lang række oplevelsestilbud. Lige fra Playstationen derhjemme til et væld af andre af vinterferie-aktiviteter ude af huset.

90’er nostalgien var derfor langt fra nok til at sikre flotte billet-tal. Det krævede noget ekstraordinært fra Sony og OMD at få børnefamiliernes opmærksomhed – og dernæst få dem til at bruge deres familietid på at tage i biografen og vælge lige netop denne film.

Det lykkedes dog flot bl.a. via et velovervejet medievalg og en stærk kreativ eksekvering i deres busreklamekampagne – som vi tror på har gjort sit til, at GOAT pt. ligger som den bedst sælgende familiefilm i de danske biografer foran en række andre store familiefilm.

 

Stærkt medievalg sikrede stor synlighed

Mange forældre i de danske børnefamilier oplever travlhed i hverdagen, hvor både arbejdsliv og familieliv skal gå op i en højere enhed. Derudover bliver medieforbruget hvert år mere og mere fragmenteret og individuelt tilpasset. Det betyder, at det er blevet svært at ramme de travle børnefamilieforældre med traditionelle massemedier som TV, radio og dagblade – og selv brugen af sociale medier bredes ud på flere platforme end tidligere.

Derfor er valget af en mediegruppe som outdoor et stærkt medievalg til netop denne kampagne – og mere specifikt valget af busreklamer, hvor du kan nå ud til 7 ud af 10 danskere i alderen 30-49 år hver eneste uge.

Derudover kan du også nå de unge biografgængere i husstanden effektivt. Busreklamer når nemlig ugentligt ud til hele 8 ud af 10 danskere i alderen 12-19 år.

 

Du er aldrig for lille til at drømme stort

Filmens tagline er ”Du er aldrig for lille til at drømme stort” – og man skulle næsten tro, at det også er det, Sony og OMD har tænkt, da de valgte både at fuldfoliere en hel bus som reklamesøjle og lade kampagnen folde sig ud på en række folierede bagsider i København og Aarhus.

En stor reklameflade gør dog ikke arbejdet alene – og udformningen af denne kampagne spiller også i den kreative superliga. Sony og OMD har helt klart forstået vigtigheden af at tilpasse den kreative eksekvering til mediefladen. Det er intelligent blevet gjort ved, at filmens hovedpersoner er placeret som passagerer i bussen på den ene side, imens den anden sikrer massiv budskabsafkodning og afsenderidentifikation – med kæmpestort logo og call to action.

Samlet set har kampagnen for GOAT været et frisk pust i gadebilledet i en ellers råkold februar. Derfor er Sony og OMD fortjente vindere af titlen som Månedens Kampagne i februar. Stort tillykke!

 

Kilder: Forældrebarometeret Norstat 2025, Gallup 2023/2024, Kino.dk uge 10 2026, DR Medieudviklingen 2025