Ree Park Safari

Du ser solen langsomt gå ned i horisonten, og dagens sidste lange solstråler falder på girafferne og løverne, der søvnigt bevæger sig rundt i landskabet. Et imponerede syn, som normalt kun opleves på savannen et sted i Afrika. Men den seneste måned er det faktisk synet, som har ramt aarhusianerne, når Ree Parks imponerende buslangside er kørt forbi i Aarhus midtby.

En flot kampagne, som både har udnyttet bussens reklameflade optimalt og er mediestrategisk gennemtænkt. Derfor er det Ree Park Safari, der nu kan glæde sig over den velfortjente titel som Månedens Kampagne i august.

Store oplevelser kommunikeres bedst på store reklameflader

Ree Park Safari ligger placeret i Midtjylland, hvor man har den største koncentration af dyreparker og –attraktioner i Danmark. Derudover er der i Ree Parks markedsområde helt generelt et ekstremt stort udbud af oplevelses- og kulturtilbud til børnefamilier.

Denne konkurrencesituation betyder, at Ree Park i sin marketingkommunikation nødvendigvis skal lykkes med at tiltvinge sig en plads ”in mind” hos sin målgruppe og om muligt blive ”top of mind” hos dem i målgruppen, der netop står og mangler inspiration til årets næste familieoplevelse.

Denne øvelse kunne løses ved at ”outspende” de andre aktører i kategorien og derigennem tiltvinge sig en dominerende share of voice. Men hvorfor vælge den dyreste og sværeste løsning, når man kan vælge den smarteste – og flotteste?

Det er lige netop dét, som Ree Park har gjort ved at udnytte den nye mulighed for, at annoncører nu kan helfoliere langsiderne på de aarhusianske bybusser. Således opnår Ree Park nu større opmærksomhed end konkurrenterne i et strategisk vigtigt geografisk område ved at vælge den største rullende reklameflade, du kan finde. En reklameløsning, der endda lige nu naturligt skaber ekstra stor opmærksomhed, da mange i Aarhus endnu ikke har set denne type af high impact reklame bevæge sig rundt i bybilledet.

Når den kreative eksekvering og reklamefladen smelter sammen

Udover det strategisk stærke medievalg og den kloge geografiske målretning, er selve reklamen også utroligt flot eksekveret.

Den kreative tjekliste for god outdoor reklame er opfyldt til fulde med fængende motiv, tydeligt logo og enkle budskaber. Udover disse kommunikative greb er reklamens motiv også i særklasse. De varme farver og skyggerne i savanne-landskabet blender smukt og naturligt ind i bussens oprindelige gule farver, mens bussens hjul på finurlig vis er indarbejdet kreativt, som hjulene på de for Ree Park så karakteristiske safari-jeeps. Og som et sidste prik over det kreative i, formår de også at gøre deres kommunikation aktuel ift. modtagerens kontekst på bussens bagside, hvor Ree Park minder trafikanterne om, at det er noget sjovere at opleve næsehornsbagdele i Ree Park end Nissan-baglygter i myldretiden.

Alt i alt en virkelig flot eksekveret og godt tænkt kampagneindsats fra Ree Park Safari, som fortjener endnu et stort tillykke med titlen som Månedens Kampagne i august.