Den Gamle Fabrik sendte bussen til Frederiksbær

Vi mennesker bliver bombarderet med kommercielle påvirkninger hele tiden. Lige fra vi kigger på vores telefon som det første, når vi slår øjnene op, til vi lægger hovedet på puden igen om aftenen – dag efter dag året rundt.

Når du som FMCG-annoncør og bureau formår at eksekvere en kampagne, som ikke bare trænger effektivt igennem reklamestøjen, men rent faktisk positionerer brandet både positivt og relevant over for forbrugerne – er du derfor lykkes med at skabe en kampagne ”lidt ud over det sædvanlige”.

Det er tilfældet med Orkla, OMD og PONGs kampagne for Den Gamle Fabrik, som bevægede sig rundt blandt trafikanterne i det københavnske bybillede op til jul. Derfor kåres de som fortjente vindere af Månedens Kampagne i december.

Det optimale medievalg til effektiv positionering

Til juletid mødes vi danskere til mange hyggestunder omkring bordet. Og det er jo kun jul én gang om året, så når vi får gæster, skal alt være helt perfekt.

Bliver man derfor mindet om, at der er en premium marmelade på markedet, der er den ideelle æbleskive-dip, så er det jo svært bare at servere den billige private label syltetøj, man har stående i køleskabet.

Derfor er det godt tænkt, at kampagnen foldes ud på outdoor reklame, da mediet hurtigt skaber mange unikke eksponeringer hos en bred målgruppe. Samtidig synes vi, at det er optimalt at prioritere en fuldfoliering af busser fremfor mere standard outdoor reklameformater. Dette medievalg giver nemlig det helt ideelle lærred til at udfolde Den Gamle Fabriks stemningsfulde brandunivers.

Optimal udfoldelse af brandunivers på busreklame

Den kreative eksekvering er outdoor reklame, når det er allerbedst. En stemningsfuld billedside, som bringer følelser frem hos modtageren, har tydelig afsenderidentifikation og ikke mindst en stærk positionering af produktet. Derudover er det legende brandunivers ”lidt udover det sædvanlige” overført perfekt til busreklamer, hvor de kække ordspil sender buspassagererne til både Frederiksbær og Julegothersgade.

Æbleskive-producenterne burde næsten have sendt en julegave afsted til Orkla – for trafikanterne, der har mødt kampagnen på sin vej, har ikke kunnet undgå at blive lækkersultne. Så måske der er faldet både ekstra æbleskiver og et glas fra Den Gamle Fabrik med ned i indkøbskurven i december.

En ny juleklassiker?

Vi tror faktisk, at Orkla, OMD og PONG ikke bare har eksekveret en stærk kampagne i december, men måske har skabt en af de kampagner, som kan blive en tilbagevendende juleklassiker. Hvem ved, om vi ser kampagnen på en bus igen til næste jul – måske ikke i København, men i (æble)Skive i stedet?

Endnu en gang stort tillykke med titlen som Månedens Kampagne til Orkla, OMD og PONG!