L’Oréal
CeraVe er et relativt nyt L’Oréal brand, som især yngre kvinder har taget til sig. Men selv i den målgruppe var kendskabsgraden meget lav, hvorfor L’Oréal ønskede at styrke opmærksomheden omkring brandet.
“Som et nyt brand med lavt kendskab er det notorisk svært at trænge igennem til forbrugerne. Så i stedet for en medieplan med fokus på klassisk ”dækning og frekvens” udarbejdede Wavemaker sammen med Out Of Home Media en outdoor-kampagne med få udvalgte high impact formater.
Fokus var i stedet at skabe eksponeringer med maksimal relevans. Derfor tog vi udgangspunkt i at matche placering med produkt og årstid. Og regnestykket blev ’tør hud’ + ’CeraVe’ + ’vinter og kulde’ = relevans.”
– Kathrine Duch, Nordic Client Manager hos Wavemaker.
Kampagnen har slået alle benchmarks og understreget vigtig læring for alle annoncører, der har outdoor på medieplanen.
