IKEA Flatpack på hjul

Det er aldrig før sket i awardens historie, at titlen som Månedens Kampagne er gået til en kampagne, som rent faktisk gjorde bussen mindre farverig end den var, før reklamen kom på. Men det er altså tilfældet i januar måned.

Her har IKEA, Dentsu og Marketsquare nemlig sendt en fuldfolieret bus på gaden. Kampagnen har på kreativ vis gjort forbrugerne opmærksom på, at selv cityvarehuset i København har de største IKEA møbler på lager. Denne kampagne løber derfor fortjent med titlen som Månedens Kampagne i januar.

Karakteristiske brand kendetegn brugt på intelligent vis

Der er få brands, som er så karakteristiske i deres brand kendetegn som IKEA. De fleste ville eksempelvis lynhurtigt kunne afkode, om en ellers grå og kedelig papkasse er fra netop IKEA eller ej.

Den indsigt bruger IKEA, Dentsu og Marketsquare på intelligent vis til at løse marketingopgaven med at lære københavnerne, at de sagtens kan tage i IKEAs cityvarehus for at købe de største IKEA møbler.

Det har de gjort med et enkelt men genialt kreativt greb, hvor bussen simpelthen er folieret som en gigantisk stor IKEA papkasse – med de mange små IKEA kendetegn, som vi alle har set et utal af gange, når der skulle samles møbler derhjemme. Fra den helt rette grå pap-farve og stregkoden til de små ikoner og ikke mindst det karakteristiske IKEA logo.

Stærkt medievalg til at nå den unge urbane målgruppe

Cityvarehuset ligger midt i København og har derfor et kundegrundlag, som i høj grad er beboerne i København. Den unge urbane målgruppe er utroligt svær at nå effektivt via andre offline medier og geografisk segmentering er således altafgørende for at sikre en kosteffektiv medieindsats. Det gør outdoor medier og i særdeleshed busreklamer til et stærkt medievalg for netop IKEAs kampagne.

Når IKEA, Dentsu og Marketsquare derudover viser stærk forståelse for præmisserne for effektiv outdoor reklame, øger det helt sikkert effekten af medieinvesteringen markant. Fuldfolierede busreklamer sikrer naturligvis mange eksponeringer med high impact overfor modtageren. Men busreklamer skaber også en stor mængde eksponeringer, som er mere flygtige. Disse eksponeringer sikrer IKEA, Dentsu og Marketsquare, at de også får maksimal værdi ved at holde fokus på kun det vigtigste budskab og den tydelige afsender.

Alt i alt er denne kampagne et stilstudie i, hvordan busreklamer og outdoor medier kan bruges effektivt til at skabe kreative kampagner med high impact, som er utroligt svær at skabe på alle andre mediegrupper.

Endnu en gang stort tillykke til IKEA, Dentsu og Marketsquare med titlen som Månedens Kampagne i januar.