Danish Crown – Friland Økologi

De danske grise og landbrug uden sprøjtegift endte med at blive markante omdrejningspunkter i den danske valgkamp. Derfor var timingen af kampagnen for Frilands økologiske danske svinekødsprodukter ikke kun god op mod den forestående grillsæson – den blev decideret perfekt, da den ramte lige ned i en aktuel samfundsagenda.

Det har uden tvivl sikret, at Friland Økologis busreklamer blev oplevet ekstra relevante for modtagerne og derfor trængte effektivt igennem reklamestøjen.

Et stærkt medievalg sikrede relevante eksponeringer

Hele 4 ud af 10 danskere beslutter faktisk først aftenmenuen i løbet af eftermiddagen eller om aftenen samme dag. Det gør outdoor reklamer til et stærkt medievalg for annoncører, der kan inspirere til aftensmadlavningen. Eftermiddagen er nemlig det tidspunkt, hvor flest danskere eksponeres for bl.a. busreklamer, når de er på vej hjem fra arbejde og videre til eftermiddagens gøremål.

Af samme grund er busreklamerne ligeledes et stærkt medie til at nå de travle børnefamilier effektivt, da de bevæger sig meget i trafikken – imens de samtidig bliver sværere og sværere at nå med andre medier som TV, radio og dagblade.

Derfor sikrede prioriteringen af busreklamer i mediemixet, at Friland Økologis kampagne opnåede en høj dækning overfor denne relevante målgruppe for deres produkter.

Gennemtænkt brug af geografisk målretning

Selvom Danmark er et lille land, kan der være store regionale forskelle blandt forbrugerne, som man kan optimere sine outdoor kampagner efter. Det har Friland Økologi og Dentsu også gjort i denne kampagne, da Region Hovedstaden og Region Midtjylland er de to områder i Danmark, hvor den største andel af forbrugerne prioriterer økologien – i Hovedstaden er det faktisk hele 47% af alle forbrugere, der foretrækker at vælge økologiske madvarer.

Derfor er kampagnens geografiske segmentering mod at opnå en høj share of voice i bybilledet i netop København og Aarhus rigtig godt tænkt. For med den segmentering sikrer Friland Økologi og Dentsu, at kampagnens eksponeringer har størst mulig chance for at skabe den ønskede handling hos modtageren, næste gang vedkommende står ved køledisken i supermarkedet.

Tydelige budskaber i krydsfeltet mellem branding og taktik

Friland Økologis kreative eksekvering viser en stor forståelse for busmediets præmisser. Der er en tydelig rød tråd med kampagnens overordnede univers, som er foldet ud på tværs af flere medier. Der er foretaget klare prioriteringer om, hvilke budskaber der skal efterlades hos modtageren. Det ses ved den tydelige afsenderidentifikation, de anerkendte certificeringer, inspirationen til konkret brug af produkterne og ikke mindst den græsfyldte eng, der skaber den ønskede grønne ramme omkring Friland Økologi brandet.

Alt i alt er dette en outdoor kampagne, der via både klog medieplanlægning og skarp kreativ eksekvering viser vejen for, hvordan man som annoncør kan benytte busmediet effektfuldt i sin kommunikation til forbrugerne. Godt gået af Danish Crown og Dentsu, der ønskes stort tillykke med titlen som Månedens Kampagne i marts.

Kilder: Kantar Gallup Indeks DK 2025, Madkulturen 2022