Danskerne drikker over 3,8 milliarder kopper kaffe om året derhjemme. Og så har vi ikke engang regnet kaffen på kontoret med. Kaffe er en stor del af danskernes hverdag og derfor også en kategori, hvor forbruget er drevet meget af hvert enkelt hjems vaner.

Hvis en marketingindsats skal lykkes med at ruske op i danskerne og få dem med på at prøve noget nyt, skal der derfor gøres noget ekstraordinært. Og det er netop, hvad BKI og OMD er lykkes med i oktober måned, hvor de sendte årets nok mest farvestrålende bus på gaderne i København og Aarhus. Derfor er de nu fortjente vindere af titlen som Månedens Kampagne i oktober.

Effektiv branding overfor de yngre forbrugersegmenter

Black Coffee Roasters er BKI’s premium kaffebrand, som blev relanceret med nyt farvestrålende design i 2024, hvorefter man har oplevet, at brandet især appellerer stærkt til de unge og småbørnsfamilierne i alderen 18-39 år. Segmenter hvor kaffevanerne endnu ikke har ”sat sig” i samme grad som hos de ældre forbrugersegmenter. Marketingmæssigt er udfordringen dog, at de yngre målgruppers medievaner også er mere flydende end hos de ældre. Det betyder, at de traditionelle massemedier som tv, print og radio ikke kan bruges til at ramme disse målgrupper lige så effektivt som tidligere.

Derfor er det skarp medieplanlægning af BKI og OMD at vælge netop outdoor medier og mere specifikt busreklamer i storbyerne til deres kampagne for Black Coffee Roasters. De 18-39-årige er nemlig overrepræsenteret i både Aahus og København, og samtidig er de ”storforbrugere” af busreklamer, da hele 87% af dem ser busreklamer minimum ugentligt.

Kig efter farverne på en bus nær dig

Udover at Black Coffee Roaster når effektivt ud til attraktive forbrugersegmenter med deres medievalg – så sikrer de med deres flotte kreative eksekvering også, at de får det maksimale ud af hver enkel reklameeksponering.

Det farvestrålende produktunivers er blevet skaleret op i kæmpeformat på en hel buslangside, hvor den med sikkerhed fanger opmærksomheden fra alle trafikanter, den møder på sin vej igennem byen. Derudover krydres den flotte visuelle reklame med skarp og tydelig kommunikation i øjenhøjde med målgruppen og samlet set udnyttes buslangsidens reklameflade til perfektion.

En så flot fremvisning af det farverige produktsortiment er uden tvivl med til at skabe genkendelse, når forbrugerne næste gang står foran hylden med kaffe i supermarkedet. Og er det ikke er nok, så kan det være, at kommunikationen på bussens bagside giver forbrugerne det sidste skub. Her fortælles nemlig nyheden om to nye limited editions varianter skabt i samarbejde med designeren Søren Le Schmidt, som understreger, at Black Coffee Roasters ikke er som alle andre almindelige kopper kaffe.

Så med både stærke mediefaglige valg og flot kreativ udnyttelse af bussens store reklameflade, tager BKI og OMD fortjent titlen som Månedens Kampagne i oktober. Stort tillykke!